Te permite generar textos, imágenes y segmentaciones de forma automática, optimizando campañas en minutos. Hoy puedes usar tanto la IA nativa de Meta como herramientas externas para mejorar el rendimiento, reducir costos y escalar resultados. La clave está en elegir el enfoque adecuado según tu nivel de control, creatividad y automatización deseada.
La inteligencia artificial dentro de Meta se enfoca en la automatización total: crea variaciones de anuncios, optimiza audiencias y distribuye presupuesto en tiempo real. Mientras, las herramientas externas permiten un enfoque más personalizado: puedes generar copies avanzados, imágenes únicas y estructuras de testing más complejas antes de subirlas a Meta.
Al final, terminas lanzando tus anuncios más tarde de lo planeado, o quizás el resultado no queda como te lo habías imaginado.
Por eso, quiero compartirte como ejemplo un cliente de mi agencia: una empresa dedicada a la venta de productos de belleza elaborados con ingredientes naturales, llamada bnatural. En este caso, nos enfocaremos en su Aceite de Cacay 100 % Puro.
La IA nativa de Meta Ads Manager: cómo crear anuncios con IA desde adentro
Meta acaba de integrar una herramienta de Gen AI dentro del Administrador de Anuncios, y hay que saber usarla con criterio. Tiene dos funciones claras. La primera, y la que sí vale la pena hoy, es cambiar únicamente los fondos: toma tu imagen original, respeta el producto real y genera contextos distintos. Esto es útil, rápido y, sobre todo, mantiene la coherencia visual de la marca. Si vas a probar algo, empieza por aquí.
La segunda opción crea imágenes completas desde cero, pero todavía no es el momento de confiarle tu pauta. Los resultados pueden verse genéricos o poco alineados con la identidad del producto. El modelo detrás de todo esto es LLaMA, la apuesta de IA de Meta, y aunque promete, aún está en etapa de madurez para uso creativo más exigente. En resumen: úsalo como herramienta, no como reemplazo.
Cómo encontrar la herramienta Gen AI de Meta Ads Manager (paso a paso)
- Entra en la creación de campaña y selecciona “Campaña manual de ventas”.
- Avanza hasta el nivel de “Anuncio” dentro de la configuración.
- Elige la opción de “Subida manual” para cargar tus creatividades.
- Cuando vayas a agregar una imagen, verás que aparece la herramienta de IA integrada.
- En esa herramienta, selecciona el tipo de edición que quieres usar según tus necesidades.
- Si eliges “Solo fondos”, la IA mantiene el producto o elemento principal de la imagen y solo genera o modifica el fondo para mejorar el contexto visual del anuncio.
- Si eliges “Imágenes completas”, la IA crea o transforma toda la imagen, incluyendo fondo, estilo, iluminación y composición general.
Empieza creando una campaña de ventas y elige la opción de campaña manual. Luego avanza hasta el nivel de anuncio. Ahí, en lugar de usar plantillas automáticas, selecciona la subida manual de tu creativo.
Cuando vayas a cargar la imagen, Meta ahora muestra una barra con opciones de IA directamente en ese paso. Vas a ver dos funciones: “Solo fondos” e “Imágenes completas”. La primera es la que vale la pena usar actualmente; la segunda todavía está en prueba. Aquí no se trata de usar IA por moda, sino de usarla bien.
Herramienta 1 — Solo fondos (Recomendada)
El flujo es simple: seleccionas “Solo fondos”, haces clic en “Generar imágenes” y Meta te entrega cinco variaciones cambiando únicamente el entorno, manteniendo intacto el producto. En el video lo probamos con un cliente de vestidos para niña, y el resultado es justo lo que uno busca: el vestido se mantiene real, pero el contexto cambia (escenarios más cálidos, exteriores, fondos más comerciales) sin perder coherencia.
Esto te permite testear creativos rápido sin comprometer la identidad del producto. Aquí la IA suma, y en mi caso lo recomiendo porque acelera la creación de variaciones publicitarias sin perder control sobre el producto principal y facilita encontrar rápidamente fondos que mejoren el rendimiento del anuncio.
Para empezar, utilizo la herramienta “Solo fondos” y hago clic en “Generar imágenes”. En cuestión de segundos, se crean varias versiones del mismo anuncio con diferentes contextos, manteniendo intacto el producto: un vestido de niña. En algunas, el vestido aparece dentro de una habitación infantil; en otra, se presenta sobre un fondo plano que, además, combina muy bien con sus colores; también hay otra opción en interior y una más en exterior, que resulta sorprendentemente realista.
Si quisiera trabajar con estas propuestas, puedo seleccionar cada una de forma individual o, de manera más ágil, elegir todas las variaciones generadas con un solo clic y utilizarlas directamente para testear.
Herramienta 2 — Imágenes completas (Toma tus previsiones)
En la opción “Imágenes completas”, se utiliza seleccionando esa alternativa y luego haciendo clic en “Generar imágenes”, lo que hace que la plataforma cree composiciones totalmente nuevas a partir del producto o la referencia inicial.
El problema es que estas versiones suelen alejarse bastante del producto real, generando resultados que pueden no corresponder exactamente con lo que el cliente va a recibir, lo cual puede afectar la confianza.
Además, en muchos casos se nota que las imágenes están hechas con IA por su estilo o inconsistencias visuales. Por eso, al menos en este momento considero que aún le falta desarrollo y no recomendaría utilizarlo en anuncios, ya que puede generar expectativas distintas a la realidad en las personas que ven la publicidad.
Cómo guardar y usar las imágenes generadas con IA de Meta
Una vez que generas las imágenes con la IA de Meta Ads, el siguiente paso es guardarlas dentro del sistema. Para hacerlo, debes hacer clic en “Guardar” y luego dirigirte a la sección de “Contenido multimedia de la cuenta publicitaria”.
Allí seleccionas la cuenta correspondiente, entras en la categoría “Imagen” y encontrarás todas las creatividades generadas. Desde ese panel, puedes hacer clic derecho sobre cada imagen y elegir la opción “Guardar imagen” para almacenarlas y utilizarlas posteriormente en tus anuncios.
Para testear correctamente estas creatividades, el método más práctico es subir primero la imagen original como un anuncio base llamado “Original”. Luego duplicas ese anuncio cinco veces dentro del mismo conjunto de anuncios (adset) y en cada copia reemplazas la imagen por una de las variaciones generadas con IA.
De esta forma puedes comparar de manera directa el rendimiento entre la versión original y las cinco versiones con fondos generados por IA, manteniendo todas las demás variables constantes para obtener un test más limpio y confiable.
Cuándo usar esta herramienta de fondos con IA (casos de uso recomendados por Felipe)
Una de las situaciones ideales para usar esta herramienta de fondos con IA es cuando tienes pocas imágenes de tus productos. En ese caso, la generación de fondos con IA te permite crear múltiples variaciones visuales sin necesidad de organizar una sesión de fotos completa, lo que ahorra tiempo y costos mientras mantienes contenido visual atractivo para tus campañas o catálogos.
Otro caso de uso recomendado es cuando ya tienes un anuncio que está funcionando bien. Si un creativo ha demostrado buenos resultados, puedes aprovechar la IA para cambiar únicamente el fondo y así generar nuevas versiones del mismo anuncio. Esto te permite testear variaciones adicionales sin perder el rendimiento del concepto original que ya ha probado ser efectivo.
Usos prohibidos y condiciones de uso de la IA de Meta para anuncios
Las condiciones de uso de la IA de Meta para anuncios establecen restricciones claras sobre el uso del contenido generado. En primer lugar, Meta mantiene los derechos sobre los resultados de la IA y no autoriza su uso o publicación fuera de sus propias plataformas. Esto significa que el contenido generado solo puede utilizarse dentro de Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp y Threads.
En segundo lugar, Meta especifica que no ofrece garantías sobre la precisión o adecuación de los resultados generados por la IA. En la práctica, esto implica que si un anuncio produce imágenes o textos que no representan correctamente el producto o generan reclamaciones por parte de los clientes, la responsabilidad no recae en Meta.
Advantage+ Creative: qué es y por qué Felipe recomienda desactivarlo
Es una función de Meta que aplica automáticamente mejoras a los anuncios, como cambios en imágenes, ajustes de texto, formatos, recortes o generación de variaciones creativas mediante IA. En la práctica, estas modificaciones pueden alterar el diseño original del anuncio y hacer que el resultado no coincida con la intención del anunciante. Por eso, recomiendo desactivar estas mejoras automáticas, ya que pueden afectar la coherencia visual y el control creativo del contenido.
Para hacerlo, al crear el anuncio hay que llegar a la sección de “Contenido Advantage+” o “mejoras creativas” y asegurarse de que todas las opciones estén desactivadas antes de continuar; luego se confirma con “Listo”. Además, también se aconseja no usar el texto superpuesto generado automáticamente por la IA. En su lugar, es preferible diseñar el texto con herramientas como Canva o Photoshop.
Crear imágenes desde cero con herramientas externas (ChatGPT + Midjourney + Canva)
Implica combinar distintas IA y plataformas de diseño para obtener resultados más controlados y profesionales. Primero, se puede usar ChatGPT para definir la idea visual, redactar prompts detallados y planificar el concepto de la imagen (estilo, colores, composición o mensaje).
Luego, se generan las imágenes con herramientas como Midjourney, que permite crear visuales realistas o artísticos a partir de texto, ajustando parámetros para refinar el estilo deseado. Finalmente, esas imágenes se pueden editar y adaptar en Canva, donde se añaden textos, branding, elementos gráficos o formatos específicos para anuncios o redes sociales, logrando así un flujo completo de creación visual desde la idea hasta la pieza final lista para publicar.
Cuándo usar la IA de Meta vs. herramientas externas como Midjourney
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Aspecto |
IA de Meta (Advantage+ / edición dentro de Meta) |
Herramientas externas (ChatGPT + Midjourney + Canva) |
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Uso principal |
Iterar o modificar imágenes ya existentes |
Crear imágenes desde cero |
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Nivel de control creativo |
Bajo a medio (automatizado por IA) |
Alto (control total del estilo y composición) |
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Velocidad |
Muy rápida (minutos) |
Media (requiere diseño + ajustes) |
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Coste |
Sin coste adicional dentro de Meta |
Requiere suscripciones o créditos |
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Plataformas |
Solo Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads |
Cualquier plataforma (redes, web, anuncios externos) |
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Calidad visual |
Buena, pero limitada por automatización |
Más profesional y personalizada |
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Casos ideales |
Tests rápidos, variaciones de anuncios, ajustes simples |
Branding, campañas importantes, creatividades únicas |
Paso 1: Usa ChatGPT para identificar los beneficios de tu producto
Usa ChatGPT para identificar los beneficios reales de tu producto. Aquí la clave es saber preguntar: describe bien lo que vendes y pide que te devuelva beneficios claros, enfocados en el cliente. Esto te ahorra tiempo y te da ángulos que puedes convertir en anuncios rápidamente.
Además, con ChatGPT 4o (versión 2025) ya no estás limitado a generar prompts para herramientas como Midjourney; ahora también puedes crear imágenes de manera directa. Es decir, puedes pasar de la idea al creativo sin salir de la herramienta, siempre y cuando tengas claro qué quieres comunicar.
A continuación, te voy a mostrar el paso a paso para crear imágenes con IA, y que puedas usar en tus anuncios en Facebook Ads. Ya hemos hablado sobre lo importante que es conocer a tus clientes, es por eso que, el primer paso es identificar por qué las personas compran tu producto o servicio. Una de las mejores formas de hacer esto, es con nuestro gran amigo: ChatGPT.
TIP: si aún no tienes página web, puedes usar el link de uno de tus competidores, cuyo producto tenga los mismos beneficios.
‘Dame ideas para imágenes en Midjourney, que estén relacionadas con estos beneficios. Dame 3 ideas por cada beneficio’.
Te muestro, como ejemplo, las 3 ideas del primer beneficio:
Paso 2: Crea las imágenes en Midjourney (o ChatGPT 4o)
Hoy en día hay muchas herramientas para hacer esto, pero la que mejor me ha funcionado ha sido Midjourney.
Esta plataforma tiene un valor desde $10 USD/mes dependiendo de la cantidad de imágenes que generes.
Una vez que tienes tu cuenta, debes identificar cuál de las opciones que te dio ChatGPT es la que deseas utilizar.
Midjourney V6/V7 ya no depende solo de Discord: ahora también tiene su propia web en midjourney.com, lo que hace el flujo mucho más amigable para quienes no quieren complicarse con servidores y comandos.
En cuanto a precios, el plan Basic está en $10 al mes y el Standard en $30. Aun así, no es para todo el mundo: si no quieres invertir tiempo aprendiendo cómo funciona Midjourney, ChatGPT 4o se vuelve una alternativa mucho más sencilla, porque te permite generar imágenes sin salir de la herramienta y con una curva de aprendizaje mucho más baja.
Para este ejemplo voy a tomar la opción de hojas y frutos de cacay para resaltar que es un producto 100% natural y puro:
Una vez que hayas escogido la idea, vas a pedirle a ChatGPT que lo traduzca, porque las instrucciones para Midjourney tienen que estar en inglés.
Luego, vas a copiar el texto en Midjourney, y te va a crear imágenes como estas:
Algo que podrías hacer después, es tomar las imágenes que más te gusten, descargarlas, para luego editarlas en Canva.
Si quieres aprender algunos TRUCOS relacionados con las configuraciones técnicas de Midjourney que debes tener en cuenta, te recomiendo que veas este video.
Paso 3: Edita y combina tu imagen en Canva
Desde 2024, Canva dio un paso importante al integrar directamente la publicación con Meta Ads. Ahora puedes diseñar tu pieza y, sin necesidad de descargarla, usar la opción “Compartir → Meta Anuncios” para enviarla directamente al Administrador de Anuncios. Esto agiliza mucho el flujo de trabajo, sobre todo si ya estás creando tus creativos dentro de Canva y quieres reducir pasos innecesarios.
Además, Canva también tiene una IA generativa con Magic Media. Esta herramienta te permite crear imágenes desde texto sin salir de la plataforma, lo que la convierte en una alternativa práctica a Midjourney para quienes ya están familiarizados con Canva. No necesitas aprender prompts complejos ni cambiar de entorno: todo pasa en el mismo lugar donde diseñas.
Una vez que hayas seleccionado y descargado la imagen que te gusta, vamos a pasar a Canva, una herramienta muy fácil de usar, para agregarle algunos diseños.
Vas a crear un diseño con el formato que necesites:
- Post cuadrado (1:1)
- Historias de Instagram (9:16)
Ejemplo real: cómo lo aplicamos con bnatural (Aceite de Cacay 100% Puro)
Para mostrarte este ejemplo, seleccioné el formato cuadrado y agregué:
- La imagen que generó Midjourney.
- La foto de mi producto en formato png (sin fondo).
- El testimonio de un cliente.
- Las 5 estrellas de la calificación del cliente.
Esta empresa dedicada a la venta de productos de belleza elaborados con ingredientes naturales, llamada bnatural, tiene su aceite de Cacay 100% puro como producto foco.
Y este fue el resultado:
Te muestro otras imágenes que creamos con mi equipo:
Te recomiendo que utilices Midjourney.
Y si quieres aprender a usar Canva para diseñar anuncios y publicaciones en Facebook e Instagram, no dejes de ver este video.
Caso adicional: iterando sobre un anuncio ganador con Gen AI de Meta
Un cliente de la agencia, dedicado a la venta de vestidos para niña, ya contaba con un anuncio ganador. En lugar de crear nuevas piezas desde cero, decidieron iterar sobre ese mismo creativo utilizando la función “Solo fondos” de Meta Ads Manager. Con ayuda de la Gen AI, generaron cinco variaciones distintas del fondo —uno plano, tres ambientados en habitaciones infantiles y uno en el exterior— manteniendo intacto el producto y el enfoque visual principal.
Pasaron de un único anuncio a seis variantes listas para testear, lo que les permitió explorar distintos contextos y emociones sin aumentar el tiempo ni los costos de producción. Este enfoque no solo acelera la experimentación creativa, sino que también maximiza el aprendizaje sobre qué tipo de entorno conecta mejor con su audiencia.
Para seguir aprendiendo
Espero que todos estos contenidos te ayuden a crear anuncios que llamen la atención y sean rentables.
Gracias por llegar hasta aquí.
Y por haber leído este artículo hasta el final, te comparto +40 anuncios hechos con Inteligencia Artificial de diferentes marcas e industrias, para que te sirvan de inspiración para tus propios anuncios.
Si quieres ver el paso a paso completo de la herramienta Gen AI de Meta Ads Manager con ejemplos reales, mira este video.
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