Nuevas campañas: Advantage Shopping +
Hoy quiero hablarte sobre “Advantage Plus Shoppingโ, las nuevas campaรฑas de anuncios de Facebook.ย
Estas campañas, según nos explica Meta en su artículo oficial, estรกn diseรฑadas paraย ayudarnos a identificar las campañas que generan conversiones de manera más rápida y efectiva.
Esta opción nos aparece luego de seleccionar Conversionesย enย Objetivo de campaña:
¿En qué consisten las campañas Advantage Shopping+?
A continuación, te compartiré algunos puntos importantes sobre estas nuevas campañas:
- Están disponibles desde el 15 de agosto de 2022.
- Se encuentran en la sección de “Conversionesโ al crear una nueva campaรฑa de anuncios.
- Los primeros dos niveles de campañas y conjuntos de anuncios se han unido en uno solo, lo que simplifica el proceso de creación de anuncios.
- Solo está disponible para empresas que generan ventas en una página web.
- Actualmente solo permite seleccionar “Comprar” como evento de conversión predeterminado.
En cuanto a la implementación de estas campañas, debemos hacer lo siguiente:
- Seleccionar el píxel correcto.
- Utilizar la segmentación adecuada para llegar a la audiencia correcta.
- Elegir el formato de anuncio que mejor se adapte a tus objetivos.
- Utilizar el presupuesto de manera efectiva para maximizar el retorno de inversión.
Personalmente, he tenido la oportunidad de probar estas nuevas campañas con mis clientes y los resultados han sido muy interesantes. Aunque aún se encuentran en una fase temprana, será interesante ver cómo evolucionan con el tiempo.
Las nuevas campañas “Advantage Plus Shoppingโ de Facebook son una excelente oportunidad para quienes buscan mejorar la eficacia en sus campaรฑas de anuncios.ย
Si tienes una tienda en línea y quieres aumentar tus ventas, te invito a probarlas.
Veamos nuevas recomendaciones con las campañas de “Advantage Shopping+โ.
Segmentación en campañas de Advantage Shopping+
Cuando vayamos a segmentar públicos en estas campañas, debemos tener en cuenta lo siguiente:
- Solo podemos definir nuestros públicos por país, no por ciudades o barrios.
- Solo podemos seleccionar el país donde queremos que se muestren nuestros anuncios.
- Podemos seleccionar algunos públicos personalizados que verรกn nuestros anuncios.
- Para seleccionar públicos personalizados, debemos ir a la sección de “Configuración de la cuentaโ y elegir los pรบblicos que queremos que vean nuestros anuncios.
Es importante mencionar que no todos los tipos de públicos personalizados están disponibles en estas campañas. A continuación, te comparto tres públicos personalizados que puedes agregar:
- Personas que te hayan comprado en tu página web en los últimos 180 días.
- Personas que te hayan visitado en tu página web en los últimos 90 días.
- Tu lista de clientes.
Al seleccionar estos públicos personalizados, podemos mejorar la efectividad de nuestras campañas de anuncios.
Si bien estas campañas usan segmentaciones abiertas, podemos seleccionar algunos pรบblicos personalizados o de retargeting.
Si quieres obtener mejores resultados con estas campañas de “Advantage Plus Shoppingโ, te recomiendo que pruebes estas nuevas campaรฑas y selecciones los pรบblicos personalizados que mejor se adapten a tus objetivos de negocio.
Presupuesto campañas de Advantage Shopping+
En cuanto al presupuesto, se recomienda destinar entre el 10 y el 30% del presupuesto mensual para anuncios en estas campañas.
Por otra parte, existe una opción de limitar el presupuesto en los públicos de retargeting. Nos permite colocar un porcentaje máximo de inversión en estos públicos.
En Calendario, podemos ajustar la fecha de inicio y finalizaciรณn para que las campaรฑas empiecen y terminen en fechas especรญficas.
En Optimización y entregaย seleccionamos la configuraciรณn de atribuciรณn de nuestra campaรฑa. Se trata del rango de tiempo que Facebook tiene para optimizar los anuncios.ย
Se pueden ajustar el presupuesto diario, la limitación del presupuesto en los públicos de retargeting, la configuración de atribución y la opción de anuncios sugeridos para optimizar las campañas.
Configuración de atribución
Algunos puntos importantes que debes conocer sobre la configuración de atribuciónย y losย anuncios sugeridos:
- La configuración de atribución es el rango de tiempo que Facebook tiene para optimizar tus anuncios.
- Es recomendable seleccionar 7 días después de hacer clic o un 1 tras la visualización para que las campañas puedan optimizar nuestros resultados.
- Los anuncios sugeridos son aquellos que Facebook revisa y recomienda que incluyamos en nuestra campaña, basándose en los anuncios que están obteniendo la mayor cantidad de compras.
- Podemos revisar los anuncios sugeridos y ver una vista previa de cada uno para decidir si los incluimos en nuestra campaña.
- Podemos importar todos los anuncios sugeridos con un solo clic y nuestra campaña quedará con todos los creativos que queramos probar.
- Estas campañas pueden tener hasta 150 anuncios activos, pero se recomienda agregar entre 10 y 20 para obtener los mejores resultados.
- Es importante agregar diferentes tipos de anuncios, como imágenes, videos, secuencias y anuncios dinámicos, para darle la mayor variedad posible al algoritmo de Facebook y obtener buenos resultados.
La configuración de atribución y los anuncios sugeridos son aspectos importantes que debemos considerar cuando creemos nuestras campañas de “Advantage Plus Shoppingโ.ย
Al usar segmentaciones abiertas, estas campañasย le muestran el anuncio correcto a la persona correcta.ย
Por ejemplo, si a una persona le gusta ver carruseles, le mostrará ese tipo de anuncios. Y si hay otra que tiene preferencia por los videos, le mostrará anuncios de videos. Por eso es fundamental que agregues diferentes tipos de anuncios: imágenes, videos, secuencias, anuncios dinámicos, etc.
Resultados obtenidos con mis clientes
Con este cliente estamos utilizando distintas campañas en Facebook e Instagram. Para ser rentables, necesitamos que el costo por compra sea menor a US$ 4.
Esta semana lanzamos la campaña de “Advantage Plus Shoppingโ y es la que estรก obteniendo mejores resultados. Sucosto por resultado es de apenas US$ 1.57:
En la configuración de la campaña, agregamos varios países. Los 5 principales mercados angloparlantes: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda.
También utilizamos los públicos que mencioné antes: personas que compraron en los últimos 180 días, visitantes de la web en los últimos 90 días y una lista de correos electrónicos:
Además, establecimos un presupuesto diario de US$ 50 y un límite del 25% para invertir en los públicos personalizados.
En cuanto a la atribución, seleccionamos entre 7 y 10 días para la optimización de anuncios y colocamos 15 anuncios para la campaña.
Actualmente, llevamos tres días y de los US$ 154 invertidos, US$ 120 han sido destinados a un solo anuncio, que ha tenido un costo por compra de $1.3, lo cual es bastante bueno:
¿Por qué se concentra tanto presupuesto en un solo anuncio? Porque el algoritmo detecta que ese anuncio es el que mejores resultados puede obtener.
Estas nuevas campañas también nos muestran métricas que antes no estaban disponibles. Por ejemplo, Tipo de público:
Aquí podemos ver que de los US$ 155 gastados, US$ 116 fueron invertidos en personas nuevas y US$ 39 en los 3 públicos de retargeting que agregamos:
También podemos ser más específicos y ver cómo está cambiando el importe gastado por país entre nuevos clientes y clientes actuales.
Estos datos nos muestran en qué países estamos siendo más rentables. Una vez que conocemos esta información, podemos crear estas mismas campañas dirigiéndonos a esos países específicos. De este modo, nuestros anuncios serán más exitosos.
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Saludos,
Felipe Vergara
