Mientras medio mundo debate si el final de la temporada 3 de El Juego del Calamar estuvo bueno o no, yo estoy aquí preguntándome algo diferente:
¿Cómo logró esta serie convertirse en el show más visto de Netflix y generar millones en colaboraciones de marca?
Porque su estrategia de Marketing es oro puro.
Así que, revisemos algunas de las DECENAS de colaboraciones que han hecho.
Colaboraciones
Netflix no solo lanzó la serie.
Pusieron marionetas gigantes del juego “Luz roja, luz verde” en el río de Bangkok.
Crearon una experiencia donde la gente veía cómo lavaban los uniformes de los jugadores llenos de sangre.
En Francia llevaron el juego a la vida real: 912 personas compitieron frente a más de 10 mil espectadores, generando 1.5 millones de visualizaciones en redes sociales en tan solo 2 horas.
El objetivo era claro: que todo el mundo hable de El Juego del Calamar Marketing.
Y las marcas se sumaron a este éxito global:
- Crocs sacó una edición especial inspirada en los uniformes.
- Puma lanzó una colección temática.
- KFC creó un menú con sabores inspirados en Corea.
- Knorr lanzó un ramen junto a un divertido comercial.
- Duolingo promovió aprender coreano en su app.
¿El resultado?
Millones de visualizaciones, interacción por las nubes y ventas disparadas.
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¿Qué puedes aprender de esto?
- Aprovecha el momento: actúa cuando veas que algo puede funcionar para tu marca (el momento “perfecto” no existe).
- Usa lo que ya funciona: en lugar de inventar algo nuevo, súmate a una tendencia que tenga sentido con tu producto.
- Invita a participar: usa preguntas, encuestas y llamadas a la acción para que las personas den el siguiente paso.
- Genera curiosidad: los mejores anuncios no solo muestran el producto, crean expectativa y mueven emociones.
La próxima vez que veas una serie, película o tendencia, pregúntate: “¿Puedo conectar esto con mi producto?“
No se trata de copiar exactamente lo que hacen las grandes marcas, sino de entender el juego:
Contexto + Relevancia + Participación = Resultados.
Pdta. Cuando ves los colores, los símbolos e incluso la música de El Juego del Calamar, inmediatamente lo reconoces.
Pero también sabes qué esperar: la tensión, el suspenso y los giros inesperados.
Eso pasa cuando tu branding es tan fuerte que habla por sí solo.
Así que, si quieres que tu marca sea memorable, te recomiendo estos 2 libros:
- Cómo construir una StoryBrand de Donald Miller.
- Positioning: the battle for your mind de Al Ries y Jack Trout.
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